UGDMC.RU

Согласно данным консалтинговой компании Ebiquity, большинство ведущих рекламодателей мира прекратили покупку рекламного пространства на платформе X после её приобретения Илоном Маском (Elon Musk). Эта информация вызывает сомнения в достоверности публичных заявлений руководства X и ставит под вопрос эффективность соцсети X как рекламной площадки.

Источник изображения: X

Консалтинговая компания Ebiquity, сотрудничающая с 70 из 100 крупнейших рекламодателей, отмечает резкое падение интереса к платформе X. Всего 2 из их клиентов разместили рекламу на данной платформе в прошлом месяце, что является существенным падением по сравнению с 31 брендом в сентябре предыдущего года. «Такого падения мы ранее не наблюдали на других крупных рекламных площадках», — подчеркнул Рубен Шрёрс (Ruben Schreurs), главный стратегический директор Ebiquity.

Эти данные противоречат утверждениям Линды Яккарино (Linda Yaccarino), генерального директора X. Ранее она заявляла, что за последние 12 недель 90 % из топ-100 рекламодателей вернулись на X и упомянула компании Visa, Nissan и AT&T в числе 1500 брендов, возобновивших покупку рекламы. Однако представитель X уточнил, что озвученные Яккарино цифры относятся к 100 крупнейшим рекламодателям самой платформы в 2022 году и отказался публично комментировать результаты исследования Ebiquity.

Количество клиентов Ebiquity, ежемесячно покупающих рекламное пространство на платформе X с января 2022 года по сентябрь 2023 года (источник изображения: Ebiquity)

Дополнительный анализ рекламной консалтинговой фирмы Guideline показал, что выручка от рекламы на платформе X в США ежемесячно падала на 55 % и более с момента её приобретения Маском. Согласно данным Sensor Tower, некоторые рекламодатели, вернувшиеся на платформу, сократили свои бюджеты до минимума. Например, компания Visa потратила всего $10 за последние 12 недель, в то время как в аналогичный период времени прошлого года её расходы составляли $77 500.

Собранные данные ставят под сомнение достоверность публичных заявлений Маска и Яккарино и вызывают опасения относительно долгосрочной репутации и финансовой стабильности платформы X под их руководством. В условиях, когда прозрачность и доверие являются ключевыми факторами, такие расхождения между официальными заявлениями и фактической ситуацией могут иметь серьёзные последствия.

Компании Apple грозит в Европе крупный штраф и предписание изменить политику App Store, которой компания предположительно злоупотребляла, чтобы помешать конкурентам в сфере служб потоковой музыки, сообщает Bloomberg.

Источник изображения: Alexander Shatov / unsplash.com

Европейские чиновники вносят последние штрихи в решение о практике Apple, которая не позволяет музыкальным платформам предлагать более дешёвые варианты подписки в обход App Store. Apple рискует получить штраф в размере до 10 % от выручки по всему миру, хотя ЕС редко применяет на практике наказания такого уровня — зато предписание об изменении бизнес-модели может оказаться достаточно жёстким.

Европейские регуляторы проводят проверку на основании поступившей четыре года назад жалобы от шведской Spotify, которая заявила, что была вынуждена повысить стоимость своей ежемесячной подписки, чтобы покрыть расходы, связанные с комиссией за транзакции в Apple App Store. В феврале Еврокомиссия постановила, что эти условия не являются необходимыми и просто означают более высокие цены для потребителей.

В ответ на претензии Apple собирается заявить, что избавила конкурентов от всех барьеров, в частности, разрешив Spotify и другим музыкальными сервисам направлять своих пользователей в веб-интерфейс с возможностью оплатить подписку по базовой цене без комиссии в размере 30 %, узнали источники Bloomberg. Apple также разрешила администрациям этих сервисов информировать пользователей об альтернативных способах оплаты подписки, например, по электронной почте — в Spotify же ответили, что ограничительные меры продолжают действовать, и все изменения Apple внесла лишь «для галочки».

Недавно стало известно, что Apple под давлением европейских чиновников изъявила готовность открыть доступ к NFC на iPhone для сторонних служб бесконтактной оплаты.

В настоящее время Microsoft предлагает бесплатный доступ только к игре Fortnite в своём облачном игровом сервисе Xbox Cloud Gaming (xCloud), но руководители компании намекают на возможную бесплатную потоковую трансляцию игр в обмен на просмотр рекламы. Финансовый директор Microsoft Gaming Тим Стюарт (Tim Stuart) рассказал о подобной перспективе в своём интервью Wells Fargo TMT Summit в конце прошлого месяца.

«Идея, о которой я хотел бы поговорить, заключается в том, что у нас есть потоковая передача игр xCloud, поэтому вы можете подписаться на Game Pass Ultimate и транслировать сотни игр на любую конечную точку, имеющую браузер, — объяснил Стюарт. — Для Африки, Индии, Юго-Восточной Азии и других мест, которые не ориентированы на консоли, вы можете сказать: ‘Эй, вы хотите посмотреть 30 секунд рекламы, а затем получить два часа потоковой передачи игры? ’».

Стюарт ясно дал понять, на что в первую очередь рассчитывает Microsoft в регионах, где в последнее время стал доступен сервис Xbox Cloud Gaming. Версия облачного гейминга с рекламной поддержкой может хорошо показать себя на рынках, где количество владельцев телефонов намного выше, чем счастливых обладателей игровых консолей или ПК.

Пока неясно, решится ли Microsoft на подобный широкомасштабный эксперимент. Осведомлённые источники утверждают, что работа над Xbox Cloud Gaming в Microsoft за последний год замедлилась. Microsoft планировала поддержку игр пользователя в Xbox Cloud Gaming, но этот план не осуществился. Компания также отказалась от планов запуска отдельной версии Xbox Cloud Gaming по подписке вместо аналогичной услуги, включённой в состав Xbox Game Pass Ultimate.

Безусловно, Microsoft удалось добиться определённого успеха в потоковой трансляции игр: в прошлом году более 20 миллионов человек транслировали игры с помощью Xbox Cloud Gaming. На сегодняшний день в Xbox Cloud Gaming бесплатно доступна лишь Fortnite, для игры в которую достаточно учётной записи Microsoft. Однако на другие игры бесплатный доступ пока не распространился.

Внутренние электронные письма, обнародованные в процессе судебного разбирательства Microsoft с Федеральной торговой комиссией США, подтверждают имеющиеся у компании планы по развитию облачного гейминга через свой сервис Xbox Cloud Gaming для других игр. Microsoft также в настоящее время тестирует поддержку мыши и клавиатуры в Xbox Cloud Gaming, но только для консолей Xbox, а не для ПК.

Трафик российских пользователей в Telegram за год вырос на десятки процентов, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные операторов связи. Наибольший рост трафика Telegram отметили в Tele2 — он составил почти 100 %. В «МегаФоне» сообщили о 80 %, в «Билайне» — о 50 %, в МТС — о 35 %.

Источник изображения: Dima Solomin / unsplash.com

Двухкратный прирост трафика Telegram отметил глава аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков. Положительную динамику эксперт связал с ростом пользовательской аудитории, увеличением числа каналов и сеток каналов с большими объёмами медиаконтента, а также запуском раздела Stories. По объёму пользовательского трафика Telegram обогнал WhatsApp ещё в 2022 году, приняв на себя 60–80 % от общего объёма среди мессенджеров. А по итогам июля 2023 года он вышел на третье место в России по объёму трафика, уступив лишь YouTube и «ВКонтакте».

За первые девять месяцев WhatsApp наращивал трафик медленнее, чем Telegram, подсчитали в «МегаФоне»: 50 % против 80 %, тогда как общее потребление мобильного интернета увеличилось на 10 % в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. В сети Tele2 годовой рост трафика WhatsApp с января по сентябрь составил 20% — при этом пользовательская база мессенджера выросла на 5 % по сравнению с 20 %, которые показал Telegram.

Telegram превращается в одну из основных площадок потребления мультимедийного контента: 39 % потребляемого в сети «МегаФона» трафика приходится на мессенджеры и соцсети, онлайн-кинотеатры оказались лишь вторыми с 20 %, а СМИ — лишь третьи с 13 %. Хотя последняя категория по сравнению с 2022 годом нарастила трафик в 3,3 раза. Примечательно, что новостные каналы в Telegram всё чаще отходят от традиционных текстов и картинок, отдавая предпочтение видео.

Пользователи в возрасте от 17 до 25 лет предпочитают Telegram всем остальным мессенджерам — здесь они потребляют 42 % всего своего трафика, самой популярной соцсетью является VK с 44 %, гласят данные «МегаФона». Ещё одним фактором роста Telegram в этой возрастной категории оказался уход музыкальных лейблов из России — в мессенджере есть каналы, которые публикуют музыкальные релизы популярных исполнителей одновременно с официальными площадками. Пользователей не смущает ни качество звука в сжатых форматах, ни плеер Telegram, который нельзя назвать самым удобным.